Campagneconcept: “EcoFresh – Maak Schoonmaken Groen” Doel: Verhogen van merkbekendheid en klantbetrokkenheid onder millennials die geïnteresseerd zijn in duurzaamheid door interactieve en memorabele ervaringen te bieden. **Creatieve kern:** Een campagne die duurzaamheid en plezier combineert, waarbij deelnemers direct de impact van biologisch afbreekbare schoonmaakproducten ervaren en betrokken raken bij het merk EcoFresh. **Activatie-ideeën:** 1. **EcoChallenge op Social Media:** - Vraag volgers om foto’s of video’s te delen van hun schoonmaak- of opruimacties met EcoFresh-producten. - Creëer een hashtag zoals #GroenSchoonmaken. - Incentive: Win een jaarvoorraad EcoFresh-producten of een duurzame makeover voor hun huis. 2. **Pop-up ‘Groene Schoonmaak Workshops’:** - Organiseer lokale evenementen waar deelnemers zelf hun schoonmaakproducten kunnen maken met natuurlijke ingrediënten, begeleid door milieubewuste experts. - Tijdens de workshop kunnen ze EcoFresh-producten uitproberen en leren over de voordelen van biologisch afbreekbaar schoonmaken. - Promoot deze via social media, e-mail en lokale partners. 3. **Digitale ‘Eco-Impact Map’:** - Ontwikkel een interactieve online kaart waarop gebruikers kunnen zien hoeveel water en plastic ze besparen door over te stappen op EcoFresh-producten. - Gebruikers kunnen hun eigen besparingen invoeren en delen op social media voor extra betrokkenheid. 4. **E-mailserie ‘Groene Tips & Tricks’:** - Stuur een reeks e-mails met praktische tips voor duurzaam wonen en schoonmaken, inclusief klantverhalen en EcoFresh-adviezen. - Inclusief exclusieve kortingscodes voor nieuwe klanten die via de e-mailcampagne worden aangemoedigd. **Uitvoering:** - Budgetverdeling: - Social media advertenties en influencer-samenwerkingen: €4.000 - Organisatie van pop-up workshops en materialen: €3.000 - Creatie en ontwikkeling van de digitale impact map: €1.000 - E-mailmarketing tools en content: €1.000 - Onvoorziene kosten en promotie: €1.000 - Timing: - Fase 1 (Maand 1): Teasers en social media campagne lanceren, influencer-partners inschakelen. - Fase 2 (Maand 2): Organisatie van pop-up workshops, lancering van impact map. - Fase 3 (Maand 3): Versterken van social media engagement, e-mailserie met afsluitende winactie. **Meetmethoden:** - Social media statistieken: - Aantal posts, betrokkenheid (likes, shares, reacties), hashtaggebruik. - Participatie bij evenementen: - Aantal deelnemers, feedbackformulieren, foto's en video’s. - Impact map: - Aantal gebruikers, gemiddelde besparingen. - E-mailcampagne: - Open- en klikpercentages, conversies, nieuwe klanten via e-mail. - Overall merkbekendheid: - Voor- en na-metingen via korte online enquêtes onder doelgroep. Door deze interactieve en milieubewuste activaties creëer je niet alleen merkherkenning, maar ook een positieve associatie met duurzaamheid en betrokkenheid bij EcoFresh.

Hier is een uitgewerkte merkactivatiecampagne voor EcoFresh: **Campagnenaam:** "EcoFresh Challenge - Jouw Schone Impact" **Campagnelozing:** "Elke druppel telt. Jij ook?" ### CREATIEF KERNCONCEPT Een 30-daagse interactieve challenge waarbij millennials worden uitgedaagd om hun schoonmaakroutine te verduurzamen. Deelnemers verdienen punten voor elke EcoFresh-gerelateerde actie en maken kans op prijzen. ### ACTIVATIE-IDEËEN **1. Social Media Challenge (€4.000)** - **#EcoFreshChallenge** op Instagram en TikTok - Dagelijkse duurzame schoonmaaktips en challenges - User-generated content wedstrijd met originele toepassingen - Influencer samenwerking (micro-influencers €2.500) - Interactive polls en quizzes over duurzaam schoonmaken **2. Pop-up Eco Experience (€3.500)** - Mobiele clean lab in studentensteden (Amsterdam, Utrecht, Rotterdam) - Interactieve demonstraties van productwerking - "Maak je eigen ecologische schoonmaakspray" workshop - Live muziek en vegan hapjes **3. E-mail Marketing Serie (€1.000)** - 10-delige educatieve reeks "Duurzaam Schoonmaken" - Persoonlijke voortgang updates voor challenge-deelnemers - Exclusieve kortingscodes voor abonnees - A/B testing van verschillende content formats **4. Community Platform (€1.500)** - Besloten Facebookgroep voor challenge-deelnemers - Wekelijkse live Q&A met duurzaamheidsexperts - Gebruikersforum voor tips en ervaringen ### UITVOERINGSPLAN **Fase 1: Voorbereiding (2 weken)** - Content creatie en platform setup - Influencer werving - Locatiesecuring pop-up events **Fase 2: Lancering (1 week)** - Geïntegreerde campagne start op alle kanalen - Kick-off event met influencers - Persbericht naar duurzame lifestyle media **Fase 3: Uitvoering (4 weken)** - Dagelijkse social media engagement - Wekelijkse pop-up events - Continue e-mail sequentie ### MEETMETHODEN **Kwantitatieve metrics:** - Bereik en impressies per kanaal - Challenge deelnames (doel: 1.000+ deelnemers) - Website traffic en conversieratio's - E-mail open rates (doel: 35%+) **Kwalitatieve metrics:** - Sentiment analyse van social mentions - User-generated content kwaliteit - Feedback uit community platform - Brand recall surveys pre/post campagne ### BUDGETVERDELING - Social Media & Influencers: €4.000 - Pop-up Events: €3.500 - E-mail Marketing: €1.000 - Community Platform: €1.500 - **Totaal: €10.000** ### SUCCESFACTOREN - Authentieke benadering zonder greenwashing - Hoge mate personalisatie in communicatie - Focus op educatie én entertainment - Duidelijke call-to-actions per kanaal - Consistent merkbeeld over alle touchpoints Deze campagne combineert educatie, community-building en gamification om millennials op een betekenisvolle manier te betrekken bij het EcoFresh merk, met meetbare resultaten en een duurzame merkversterking tot gevolg.