**Workshopplan: Digitale Marketing voor Marketingprofessionals** --- ### Doelstellingen: 1. Begrijpen van de nieuwste trends en tools in digitale marketing. 2. Het ontwikkelen van praktische vaardigheden in contentcreatie, SEO en social media management. 3. Strategieën leren voor het analyseren en optimaliseren van digitale campagnes. 4. Inspireren tot innovatieve en datagedreven marketingbenaderingen. 5. Faciliteteren van netwerken en kennisdeling onder professionals. --- ### Duur: 1 dag (8 uur inclusief pauzes) --- ### Sessie-overzicht en activiteiten: #### 1. Introductie en doelstellingen (30 min) - **Activiteit:** Korte kennismakingsronde met deelnemers + interactieve poll over hun verwachtingen. - **Doel:** Vertrouwd raken en doelen helder krijgen. --- #### 2. Trendspotting in Digitale Marketing (1 uur) - **Inhoud:** Overzicht van actuele trends (AI, personalisatie, voice search, video marketing). - **Interactief element:** - **Activiteit:** Breakout sessies waarin kleine groepen bespreken welke trends relevant zijn voor hun eigen organisatie. - **Presentatie:** Elke groep deelt kort hun bevindingen. --- #### 3. Contentcreatie en Storytelling (1,5 uur) - **Inhoud:** Beste praktijken voor effectieve content, storytelling, contentkalender. - **Interactieve oefening:** - **Workshop:** Ontwikkel in kleine groepen een korte contentstrategie voor een fictieve campagne. - **Presentatie:** Groepen presenteren hun strategie en ontvangen feedback. --- #### 4. SEO en Zoekmachinemarketing (1 uur) - **Inhoud:** Basisprincipes van SEO, keyword research, on-page en off-page optimalisatie. - **Praktijkgerichte activiteit:** - **Oefening:** Gebruik van gratis tools (zoals Google Keyword Planner, Ubersuggest) om zoekwoorden te onderzoeken. - **Discussie:** Hoe vertaal je zoekwoorddata naar content? --- #### 5. Social Media Strategie en Advertenties (1,5 uur) - **Inhoud:** Platformspecificaties, advertentiecampagnes, targeting. - **Interactief:** - **Simulatie:** Opzetten van een basis Facebook/Instagram advertentiecampagne. - **Casestudy:** Analyseren van bestaande campagnes en optimalisatiesuggesties. --- #### 6. Data-analyse en Rapportage (45 min) - **Inhoud:** KPI’s, tools (Google Analytics, dashboards), A/B-testen. - **Praktijk:** - **Oefening:** Interactieve analyse van realistische campagnegegevens. - **Discussie:** Hoe vertaal je data naar concrete acties? --- #### 7. Praktijkcases en Brainstormsessies (45 min) - **Activiteit:** - **Case study:** Werk aan een realistisch marketingprobleem en bedenk oplossingen. - **Presentaties:** Groepen presenteren hun aanpak en ontvangen feedback. --- ### Pauzes: - Koffiepauze: 15 min - Lunch: 1 uur - Korte pauzes tussen sessies (5-10 min) --- ### Afsluiting en Netwerkmoment (30 min) - Samenvatting van de dag - Vragen en antwoorden - Uitwisseling van contactgegevens - Invullen evaluatieformulier --- **Benodigdheden:** - Flip-overs, markers - Laptops/tablets voor deelnemers - Internetverbinding - Vooraf voorbereide cases en oefenmateriaal - Projector en scherm --- ### Opmerkingen: - Zorg voor een interactieve en dynamische sfeer. - Moedig deelnemers aan om ervaringen te delen. - Bied praktische hand-outs en checklists aan voor na de sessie. --- Dit plan stimuleert actieve participatie en praktische toepassing, afgestemd op de behoefte van marketingprofessionals om digitale marketingstrategieën direct toe te kunnen passen.

### **Workshopplan: Digitale Marketing Meesterklas** **Doelgroep:** Marketingprofessionals met basiskennis van digitale marketing **Duur:** 1 dag (6 uur, inclusief pauzes) **Groepsgrootte:** 12-20 deelnemers **Benodigdheden:** Laptops, stabiele wifi, projector, flipcharts, post-its, werkbladen --- #### **Algemene Doelstellingen** 1. **Verdieping** van kernconcepten digitale marketing (SEO, SEA, content, social media, analytics). 2. **Praktische toepassing** via realistische casussen en tools. 3. **Interactie en netwerken** tussen professionals. 4. **Actieplan ontwikkelen** voor directe implementatie in de praktijk. --- ### **Workshopstructuur** #### **Sessie 1: Fundamenten & Trends (09:00 - 10:30)** - **Doel:** Gezamenlijke basis leggen en actuele trends bespreken. - **Onderdelen:** - **Kennismakingsronde** (15 min): Elke deelnemer deelt een recent marketing succes of uitdaging. - **Trendanalyse** (30 min): Groepsdiscussie over impact van AI, privacywetgeving (AVG) en voice search. - **Interactieve quiz** (15 min) via Mentimeter over digitale marketingtermen. #### **Sessie 2: SEO & SEA in Balans (10:45 - 12:30)** - **Doel:** Optimalisatie van zoekmachinestrategieën. - **Onderdelen:** - **Expertinput** (20 min): Uitleg over keyword research, technische SEO en SEA-biedstrategieën. - **Hands-on zoekwoordenlab** (40 min): Deelnemers voeren eigen keyword-analyse uit met tools zoals Google Keyword Planner. - **Casus: Budgetverdeling** (30 min): In groepjes verdelen ze een fictief budget tussen SEO en SEA voor een specifieke case. #### **Sessie 3: Content & Social Media (13:30 - 15:00)** - **Doel:** Creëren van een contentkalender en social media-plan. - **Onderdelen:** - **Contentstorm** (30 min): Brainstorm over contentideeën voor een vooraf gekozen merk. - **Opdracht: Maak een contentkalender** (45 min): Gebruik van templates (bijv. Trello) om een maandplanning te maken. - **Roleplay: Social media-crisis** (25 min): Oefenen met het reageren op negatieve comments op sociale platformen. #### **Sessie 4: Meten & Optimaliseren (15:15 - 16:30)** - **Doel:** Inzicht in data-analyse en ROI-berekening. - **Onderdelen:** - **Demo Google Analytics** (25 min): Live analyse van een dataset, focus op conversiepaden. - **Sprint: Dashboard bouwen** (35 min): Deelnemers maken een eenvoudig dashboard in Google Data Studio. - **Peerfeedback** (15 min): Uitwisseling van inzichten en tips. #### **Afronding: Actieplan & Netwerken (16:30 - 17:00)** - **Doel:** Vertaling van geleerde concepten naar de praktijk. - **Onderdelen:** - **Actieplan formuleren** (20 min): Individueel invullen van een template met 3 actiepunten voor de komende maand. - **Netwerkborrel** (10 min): Informeel samenzijn met drankjes. --- ### **Interactieve Elementen** - **Gamification:** Punten verdienen tijdens quizzen en opdrachten, met een prijs voor het winnende team. - **Groepswerk:** Mix van individuele taken en teamopdrachten om diverse perspectieven te benutten. - **Tools:** Gebruik van Miro voor online brainstormborden en Slack voor tussentijdse discussies. ### **Praktische Ondersteuning** - **Werkmap:** Elke deelnemer ontvangt een map met samenvattingen, templates en aanvullende leesstof. - **Nazorg:** Toegang tot een online community en opname van de sessies voor latere terugblik. --- **Resultaat:** Deelnemers verlaten de workshop met praktische vaardigheden, een concreet actieplan en verbondenheid met andere marketingprofessionals.