Natuurlijk! Hier is een mogelijke formulering van een duidelijke, gefocuste en wetenschappelijk onderbouwde onderzoeksvraag die aansluit bij jouw doelstelling: **"In hoeverre heeft influencer marketing op sociale media een causale invloed op de aankoopbeslissingen van consumenten in de mode-industrie?"** Deze vraag richt zich op de causale relatie (X: influencer marketing, Y: aankoopbeslissingen), is specifiek binnen de mode-industrie, en draagt bij aan de bestaande kennis door de effectiviteit van influencer marketing wetenschappelijk te onderzoeken.

Zeker, hierbij een voorstel voor een duidelijke, gefocuste en wetenschappelijk onderbouwde onderzoeksvraag die aansluit bij je doelstelling. **Onderzoeksvraag:** "In hoeverre beïnvloedt de geloofwaardigheid van een mode-influencer (X) de aankoopintentie (Y) van Nederlandse consumenten in de leeftijd van 18 tot 30 jaar?" **Toelichting waarom deze vraag geschikt is:** 1. **Causale Focus:** De vraag is expliciet geformuleerd om een oorzaak-gevolgrelatie te onderzoeken ("in hoeverre beïnvloedt..."). Dit sluit perfect aan bij je doelstelling om een causale relatie tussen X en Y te analyseren. 2. **Duidelijke en Meetbare Variabelen:** * **Onafhankelijke Variabele (X):** "Geloofwaardigheid van een mode-influencer." Dit is een centrale en veelonderzochte factor in influencer marketing. Je kunt dit operationaliseren aan de hand van gevestigde wetenschappelijke dimensies zoals *expertise* (kennis van mode), *betrouwbaarheid* (oprechtheid) en *aantrekkelijkheid*. * **Afhankelijke Variabele (Y):** "Aankoopintentie." Dit is een cruciaal bedrijfsresultaat en een veelgebruikte proxy voor daadwerkelijke verkoop in marketingonderzoek. Het is goed meetbaar via vragenlijsten. 3. **Wetenschappelijke Onderbouwing:** Het concept "geloofwaardigheid" is een hoeksteen van theoretische kaders zoals het *Source Credibility Model* (Hovland e.a.) en past binnen de *Persuasion Knowledge Model (PKM)*. Je bouwt hiermee direct voort op bestaande kennis. 4. **Afbakening en Focus:** * **Industrie:** Mode-industrie (aangegeven in je topic). * **Doelgroep:** "Nederlandse consumenten van 18-30 jaar." Deze groep is zeer actief op sociale media en een primaire doelgroep voor mode-influencers. Dit maakt je onderzoek haalbaar en relevant. * **Specifieke Relatie:** De vraag richt zich op één duidelijke relatie, wat diepgaande analyse mogelijk maakt in plaats van een oppervlakkige verkenning. 5. **Bijdrage aan Kennis:** Door je te richten op een specifieke doelgroep (Nederlandse jongvolwassenen) en een cruciale variabele (geloofwaardigheid), kan je onderzoek nuances blootleggen die mogelijk niet in internationale of algemenere studies naar voren komen. Je beantwoordt de vraag: "Werkt dit mechanisme specifiek in deze context?" **Alternatieve invullingen voor X en Y:** Mocht je andere variabelen willen onderzoeken, hier zijn enkele andere wetenschappelijk onderbouwde opties: * **X (Onafhankelijke variabele):** * Type influencer-content (bijv. authentiek vs. gepolijst) * Follower-aantal (macro- vs. micro-influencer) * Mate van productintegratie * **Y (Afhankelijke variabele):** * Merkattitude * Herinneringswaarde (brand recall) * Betrokkenheid (engagement) met de post De voorgestelde combinatie van "Geloofwaardigheid" en "Aankoopintentie" vormt echter een zeer sterke en relevante kern voor je scriptie. Succes!