Projectnaam: Digitaal Marketing & Communicatie Lab (DMCL) Projectdoelen: - Studenten ontwikkelen geavanceerde digitale vaardigheden binnen marketing en communicatie. - Studenten leren strategisch gebruik maken van digitale tools voor contentcreatie, data-analyse, en online communicatie. - Studenten vergroten hun samenwerkings- en probleemoplossende vaardigheden in digitale teams. - Studenten worden voorbereid op actuele digitale werkplekken en trends in marketing en communicatie. Benodigde digitale tools: - Contentcreatie: Canva, Adobe Spark - Social media management: Hootsuite, Buffer - Data-analyse: Google Analytics, Facebook Insights - CRM en emailmarketing: Mailchimp, HubSpot - Samenwerking en projectmanagement: Trello, Microsoft Teams - Webhosting en CMS: WordPress, Wix - Virtual meeting tools: Zoom, MS Teams Stappenplan: 1. Introductie en oriëntatie (Week 1): - Uitleg projectdoelen en tools. - Verdeling in teams van 3-4 studenten. 2. Thema kiezen en strategie ontwikkelen (Week 2): - Elke groep kiest een product of dienst. - Opstellen van een digitale marketing- en communicatiestrategie. 3. Contentcreatie en planning (Week 3-4): - Ontwikkelen van digitale content (video’s, blogs, social media posts). - Inplannen en beheren van content via social media tools. 4. Implementatie en uitvoering (Week 5-6): - Lancering van digitale campagnes. - Monitoren en aanpassen op basis van analysetools. 5. Evaluatie en rapportage (Week 7): - Analyseren van resultaten. - Presentatie van campagneprestaties en leerpunten. 6. Reflectie en feedback (Week 8): - Reflectieverslagen. - Feedbacksessies over samenwerkingsproces en digitale vaardigheden. Rol van samenwerkingsvaardigheden: - Effectief communiceren binnen teams. - Rollen verdelen (contentmaker, analist, planner, presentator). - Probleemoplossend denken en collega’s ondersteunen. - Gebruiken van online samenwerkingsplatformen om projecten te coördineren. - Reflecteren op groepsproces en eigen bijdrage. Voorbeelden van praktische opdrachten: - Creëer een complete social media campagne voor een fictief bedrijf, inclusief contentplanning, grafisch materiaal en analysemethoden. - Ontwikkel en presenteer een digitale communicatieplan voor een lokale onderneming, inclusief targetgroepanalyse en gebruikte kanalen. - Analyseer de online aanwezigheid van een bestaand bedrijf en doe aanbevelingen voor verbetering op basis van data-analyse. - Maak een korte promotievideo en plan de distributie via verschillende digitale kanalen. - Organiseer een virtuele event of webinar en beheer de communicatie en promotie eromheen. Dit project bereidt studenten niet alleen voor op de digitale werkplek, maar stimuleert ook creativiteit, kritisch denken en samenwerkingsvaardigheden binnen het vakgebied Marketing en Communicatie.

### Innovatief Project: "Digitale Marketing Transformatie Lab" #### **Projectdoelen:** 1. Studenten vertrouwd maken met de volledige digitale marketingfunnel 2. Ontwikkelen van data-analysevaardigheden voor marketingdoeleinden 3. Beheersen van moderne contentcreatie- en distributietools 4. Leren werken met AI-gestuurde marketingplatforms 5. Ontwikkelen van cross-channel campagnebeheer #### **Benodigde Digitale Tools:** - **Analysetools:** Google Analytics, SEMrush, Hotjar - **Contentcreatie:** Canva, Adobe Creative Cloud, ChatGPT - **Social Media:** Hootsuite, Buffer, LinkedIn Campaign Manager - **E-mailmarketing:** Mailchimp, HubSpot - **Webdevelopment:** WordPress, Elementor - **Projectmanagement:** Trello, Asana #### **Stappenplan:** 1. **Fase 1: Digitale Basisvaardigheden** (4 weken) - Training in essentiële tools en platformen - Privacy en ethiek in digitale marketing 2. **Fase 2: Praktijkcasus** (6 weken) - Ontwikkelen complete marketingstrategie voor echte opdrachtgever - Uitvoeren van campagnes op meerdere kanalen 3. **Fase 3: Data-analyse en Optimalisatie** (3 weken) - Meten van resultaten - A/B testing en conversie-optimalisatie 4. **Fase 4: Presentatie en Reflectie** (1 week) - Resultaten presenteren aan opdrachtgevers - Persoonlijk ontwikkelplan opstellen #### **Rol van Samenwerkingsvaardigheden:** - **Cross-functionele teams:** Studenten werken in teams met verschillende specialisaties (content, analytics, design) - **Agile werkwijze:** Dagelijkse stand-ups en wekelijkse sprints - **Klantcontact:** Regelmatige afstemming met echte opdrachtgevers - **Peer feedback:** Structurele feedbackrondes tussen studenten - **Documentatie:** Gezamenlijk bijhouden van projectvoortgang #### **Praktische Opdrachten:** 1. **Social Media Challenge** - Ontwikkel een 2-weeks contentkalender voor een lokaal bedrijf - Maak engagement- en conversiedoelstellingen - Gebruik planningstools voor consistentie 2. **SEO-optimalisatie Project** - Analyseer een bestaande website met SEMrush - Ontwikkel een technisch en content SEO-plan - Implementeer verbeteringen en monitor resultaten 3. **E-mailmarketing Campagne** - Ontwerp een complete welcome-serie voor nieuwe leads - Bouw segmenten op basis van gedrag - Test verschillende subject lines en CTAs 4. **Data-dashboard Ontwikkeling** - Creëer een real-time dashboard in Google Data Studio - Koppel meerdere databronnen (social media, website, e-mail) - Presenteer inzichten aan "opdrachtgever" 5. **AI-gestuurde Content Creatie** - Gebruik ChatGPT voor het genereren van content-ideeën - Maak AI-gestuurde persona's voor targeting - Test verschillende AI-tools voor copywriting 6. **Crisiscommunicatie Simulatie** - Ontwikkel een crisiscommunicatieplan voor social media - Oefen real-time response in gesimuleerde crisis - Analyseer impact met sentiment-analyse tools #### **Evaluatie:** - **Praktijkresultaten:** 40% (bereikte KPI's en ROI) - **Procesvaardigheden:** 30% (samenwerking, toolbeheersing) - **Reflectie en Groei:** 30% (leerproces en aanpassingsvermogen) Dit project bereidt studenten voor op de dynamische digitale marketingwereld door combinatie van technische vaardigheden, strategisch denken en praktijkgerichte samenwerking.